O documento que organiza a fonte da sua identidade.
O Documento-Mãe reúne a história, as crenças, os valores e os princípios que devem permanecer coerentes em todas as expressões da sua marca.
O Documento-Mãe não define sozinho toda a sua estratégia. Ele estabelece a fonte identitária a partir da qual o posicionamento, a narrativa e a presença serão construídos.
- A fonte identitária da marca
- Estrutura de decisão
- Eixo de coerência
- Toda a estratégia sozinho
- Branding tradicional
- Uma peça de marketing
Da história essencial à essência da marca
- 01
História essencial
A trajetória que explica quem você se tornou.
- 02
Mito fundacional
A origem que dá sentido ao que você constrói.
- 03
Propósito
Por que o seu trabalho existe.
- 04
Visão
Para onde tudo isso caminha.
- 05
Valores centrais e de apoio
O que orienta as escolhas — e o que as sustenta.
- 06
Crenças
Aquilo que você sabe e não pode deixar de dizer.
- 07
Causa
A luta maior que a marca abraça.
- 08
Não negociáveis
As linhas que não se cruzam, a nenhum preço.
- 09
Arquétipo principal e de apoio
As energias que dão forma à personalidade da marca.
- 10
Transformação vivida
A mudança que você atravessou — e agora conduz.
- 11
Essência da marca
O núcleo imutável, em uma expressão.
Cada peça responde a uma pergunta.
“Quem somos?”
“Que lugar devemos ocupar?”
“Que narrativa precisamos sustentar?”
“Como tornaremos tudo isso perceptível?”
Visto por dentro
O resultado não é um manual de marca. É um instrumento de decisão: diante de qualquer escolha de comunicação, há agora um lugar para consultar.
É a partir dele que o Posicionamento, o Script-Mãe e o Plano de Presença são construídos — cada um respondendo à sua própria pergunta, todos bebendo da mesma fonte.